Google nos ofrece la posibilidad de crear nuestra campaña de publicidad para llegar a más a público. Siguiendo unos sencillos pasos podremos empezar a generar tráfico hacia nuestra web.

Antes de anunciarnos es conveniente hacer un estudio sobre la campaña. Que esperamos de la campaña, a quien queremos llegar,  preferimos llegar a mucho público o queremos a uno en concreto. Estas serían alguna de las preguntas que deberíamos hacernos antes de hacer nada.

Una vez hecho el estudio debemos pensar que queremos decir y como lo vamos a decir. Disponemos de poco espacio (135 caracteres), así que debemos ser muy precisos y escoger bien las palabras con las que queremos llegar al cliente.

No es lo mismo un anuncio  para adolescentes que para amas de casa.

Aunque sea un poco repetitivo, haz un test con varias opciones para tu anuncio. De esta manera sabrás cual es el que mejor resultados te esta dando, por lo tanto el más rentable.

Otro factor a tener en cuenta es, donde quieres que aterrice el usuario al hacer clic en un tu anuncio (landing page), si quieres promocionar o vender  un producto/servicio asegúrate que donde aterriza el usuario al hacer clic en tu anuncio sea la página del producto/servicio . si lo hace en la página de inicio y tiene que navegar dentro de nuestra web, seguramente perdamos muchos posibles compradores. Esos clics pueden ser la diferencia entre que la visita sea una conversión y consolidemos la venta o quede en nada.

Otro punto importante es escoger las palabras por las que quieres que Google muestre tus anuncios. Hemos de tener claro por que criterio de búsqueda queremos que Google muestre nuestro anuncio cuando un usuario hace una búsqueda. Para eso disponemos de una valiosa herramienta en el panel de control de nuestra campaña publicitaria. El estimador de tráfico para palabras clave. Esta herramienta nos va a decir cuantas búsquedas mensuales  locales (en España) y cuantas globales (a nivel mundial) tiene el término de búsqueda que hemos introducido y nos va a sugerir una serie de sinónimos que nos podrían ser útiles. También nos va decir cuanto cuesta de media un clic en nuestro anuncio por ese término de búsqueda. Un dato muy valioso en caso de que  vayamos a establecer de forma manual cuanto queremos pagar por cada clic que hagan en nuestro anuncio.

A la hora de contratar el anuncio disponemos de varias posibilidades. Una de ellas es pagar por número de impresiones. Impresiones es la cantidad de veces que se muestra el anuncio en el buscador de Google cuando un usuario hace una búsqueda. Por ejemplo: si contratamos 1000 impresiones por X euros, Google lo mostrará en el buscador 1000 veces. Clique el usuario o no en él. Una vez mostrado 1000 veces dejará de ser publicado.

Otra posibilidad que existe es pagar por clic. Dentro de esta posibilidad podemos dejar que Google haga una media con todos los términos de búsqueda que hemos escogido para que muestre nuestro anuncio, y estipule así un precio por clic  que  considera es el más rentable para nuestra campaña publicitaria. (Si esta es tu primera campaña publicitaria, es recomendable delegar en Google esta opción). O bien podemos escoger nosotros cuanto queremos pagar por cada clic. En la gestión de la campaña publicitaria, veremos los términos de búsqueda que hemos escogido para que se muestre nuestro anuncio y cuanto estamos pagando por clic por cada término de búsqueda. Este parámetro lo podemos modificar,  y en función de la cantidad que pongamos nuestro anuncio estará publicado en una posición u otra. Podemos ver en que posición está, en la vista previa de nuestro anuncio.  Dentro de el panel de control de la campaña de publicidad.

Teniendo en cuenta estos criterios básicos podremos rentabilizar al máximo nuestra campaña y hacer de nuestra campaña una campaña de éxito.

Autor: Daniel Larrosa

Fuente: RODANET Marketing digital. Consultoria seo

Decir que un proyecto es rentable o No, sin especificar cifras, es andar con los ojos vendados. Si realmente deseamos implementar estas maravillosas técnicas o herramientas, debemos poder integrarlas, con el concepto de rentabilidad.

El objetivo prioritario de su campaña SEO o SEM, debe ser aumentar el retorno de la inversión.

La rentabilidad es, probablemente, uno de los conceptos menos comprendidos por quienes lo utilizan a diario.

En el imaginario popular, un emprendimiento que logra producir ingresos mayores que sus costos, generando resultados positivos, se considera un emprendimiento rentable. En esta nota, veremos que el mero hecho de mostrar un beneficio contable no quiere decir que el emprendimiento sea rentable. De hecho, una empresa puede generar beneficios, pero no ser rentable. Este concepto suele ser bastante elusivo, por lo que trataremos de explicarlo con mayor detalle.

Es común escuchar decir a directivos y a empresarios que un negocio deja una rentabilidad de, por ejemplo, el 10%.

Indagando sobre este concepto, vemos que normalmente eso quiere decir que el resultado de ese negocio deja un margen de 10% sobre las ventas. Para esta medición, algunas veces el resultado es medido utilizando el beneficio operativo, y otras utilizando el beneficio neto sobre ventas. Sin embargo, si preguntamos a un grupo de ejecutivos que ensayen una definición de rentabilidad, normalmente nos dicen que es el beneficio obtenido en un determinado período de tiempo, con respecto a la inversión comprometida. La rentabilidad descripta al principio, sin embargo, no incluye el monto de la inversión realizada. Como vemos, la misma definición de rentabilidad es bastante más compleja de lo que se puede suponer inicialmente. Nos proponemos aquí dos objetivos: 1) dar algunos lineamientos que ayuden a comprender mejor el concepto de rentabilidad y su uso en la vida empresarial y 2) a partir de lo comprendido en el primer punto, discutir algunas acciones que pueden ayudar a mejorar la rentabilidad empresarial.

La  definición de rentabilidad necesita tres componentes: 1) el beneficio obtenido, 2) el monto de capital invertido para obtenerlo y 3) el tiempo transcurrido desde que se realizó la inversión.

Esta sencilla definición nos indica la necesidad de definir sus componentes, es decir, necesitamos una definición de beneficio y una definición de capital invertido, siempre teniendo en cuenta el tiempo transcurrido.

Deberás analizar cuanto beneficio te aporta cada venta para saber qué cantidad debes invertir en publicidad y que te resulte rentable.

Así que sea cual sea, el negocio o producto que promociones con SEO o SEM, deberás hacer cálculos iníciales, para poder evaluar la rentabilidad de tu inversión en publicidad y si cumple tus expectativas de retorno de inversión.

El SEO Y el SEM, han de basarse en rentabilidad y hay que demostrárselo al cliente.

Cada proyecto, es un mundo diferente y deberá elegir entre una de las dos o integrarlas, para maximizar su eficacia.

En el SEO y en el SEM, conviene tener siempre presente, que no existen formulas mágicas que automáticamente nos den el resultado esperado.

Pero para determinar la eficacia de una campaña, debes disponer de datos suficientes, es decir que tendrás que tener paciencia hasta que los datos disponibles sean fiables, que te permitan tomar las decisiones correctas.

Cuando los datos disponibles sean fiables, por ejemplo en el caso del SEO o posicionamiento web, cuando sepas el número de Ventas que realiza anualmente una campaña o el número mínimo de estas para que valga la pena la inversión ya cuentas con algo para la toma de decisión.

Tenemos casos tan rentables en algunas empresas, que con solo una sola venta generada, se paga la totalidad de la inversión en SEO, por un año. Las ventas adicionales, serán las ganancias.

En el caso del SEM, cuando conozcas el número de  clics necesarios para que un anuncio te genere una venta, y sobre todo, cuando sepas cuales son las palabras de búsqueda que han utilizado los usuarios para generar esa venta, podrás evaluar la rentabilidad  de cada palabra clave, y ajustar tus campañas.

Nada más valioso que los casos prácticos,  para ilustrarnos en todas estas variables.

Todos los detalles puedes conocerlos en expertos SEO Colombia

Para empezar con la interface de Google adwords, con tantas opciones, parece más bien ciencia. Por ejemplo, herramientas como el editor de adwords, ofrecen una gran información, de forma que los profesionales de adwords, podemos tomar decisiones basadas en datos reales, científicamente, no en suposiciones. Así se consigue optimizar las campañas de PPC. La información viene dada en diferentes formas como diagramas, gráficas, listas y tablas. Al final, toda esa información debe ser analizada desde una perspectiva científica para tomar las decisiones adecuadas.

La gestión de adwords, vista desde ese punto de vista, se puede considerar una ciencia. Es un trabajo que se basa en la estadística y las matemáticas.

Muchos gestores de adwords se encuentran con lo siguiente el lunes por la mañana:

Lunes, 8 de la mañana, se enciende el ordenador. El café está cerca del teclado y pese a querer probarlo, preferimos echarle antes un vistazo a los datos de nuestras campañas, sobretodo, a los cambios en los ratios de conversión ¿Han mejorado tras los ultimos cambios? Sea cual sea el resultado, es el producto de una serie de acciones metódicas basadas en la experiencia. No existe la creatividad, si hago esta acción, los resultados deberán ser estos.

De cualquier manera, hay un factor muy importante que no puede entenderse desde un punto de vista matemático. Los resultados no son del todo previsibles cuando se trata del factor más importante en las campañas de Google Adwords. Es el factor en el que se enfoca toda campaña de PPC.

Ese factor es el usuario de internet.

El usuario de internet es el objetivo de cualquier campaña de PPC. El resultado satisfactorio se dará cuando se consiga que el usuario haga algo que queremos que haga. Como ponerse en contacto con el cliente (la web de destino), dar su email, descargarse un video o comprar algun producto o servicio.

El problema es que el comportamiento humano es algo impredecible. Por eso, la gestión de adwords tiene una parte de intuición , creatividad e incluso sensibilidad. ¿Cuáles son las frases que agradan más al usuario?¿Qué es lo que le hace clicar en el anuncio?¿Busca beneficios o prestaciones?

Esas respuestas solo se obtienen mediante el testeo, la experiencia de lo que agrada más al usuario. Es una parte de las campañas de pago por clic que con la experiencia, se acaba aprendiendo, aunque solo de forma aproximada.

En definitiva, la ciencia en la que se basan las campañas de adwords, puede ser aprendida, pero no el arte de la persuasión que lleva detrás. Esa parte debe ser testeada y experimentada .

¿Qué hace a un gestor de adwords mejor que otro? Es la experiencia sobre cómo se persuade. Es la creatividad, la intuición de lo que funcionará y de lo que no. Este es el arte de Google adwords, se basa en algo que no puede enseñarse. Quiénes poseen esta cualidad siempre estarán u paso por delante de los demás gestores de adwords. no necesitan probar demasiados anuncios, usar muchas más palabras clave. Saben, de forma muy aproximada lo que va a funcionar de forma lo más óptima posible.

La gestión de adwords consiste en dos partes indivisibles, la parte científica y la parte de persuasión. Al final vende la persuasión, no las matemáticas.

Nuestro interés es el de popularizar adwords porque es una forma muy efectiva de publicitarse en internet y encontrar clientes. Puedes aprender más en agencia de adwords. O acceder a curso de adwords para descubrir los trucos de google adwords.

Te presento 7 de los errores más frecuentes entre nuestros clientes. Pretendemos que trabajes de forma más eficiente para que disminuyas los errores y conseguir que tu campaña sea rentable. Aunque la mayoría de empresas opta por contratar nuestros servicios.

1. Monitorizar las conversiones: Es necesario tener el código implementado. Lleva más trabajo, pero es la forma de publicitar midiendo lo que funciona y lo que no. Así sabrás cuáles son las palabras clave con las que se ponen en contacto contigo o por las que te compran un producto.

2. Área geográfica equivocada: En muchas ocasiones, nos encontramos con que las empresas anuncian en todos los paises. No tiene sentido querer vender en todos los paises cuando tu producto o servicio tiene limitaciones. Además dividir las campañas por paises, permite ver en qué paises hay más demanda.

3. Usar pocas palabras clave: Es mejor tener un amplio rango de palabras clave con las que atraer a nuestro cliente potencial. O al menos empezar con muchas para ir descartando las que no son rentables. Cuantas más palabras clave usadas, más opciones de ganar dinero con tu campaña.

4. Querer estar en la posición 1: A veces no es rentable pujar para estar en lo más alto. Muchos usarios clican por impulso en el primer anuncio que ven, llegan a tu web, ven lo que hay durante tres segundos y se van. No interesa ese tipo de público, interesa el público que nos busca un poco más, quizás en posiciones un poco más bajas.

5. Usar solo un anuncio: Se debe utilizar el “split testing” para ir rotando el anuncio y ver cuál es el significativamente mejor que el otro. Así mejoramos el anuncio de forma continua.

6. Usar grupos de anuncios: Usar grupos de anuncios permite obtener mejores CTRs para tus palabras clave, así decrementarás el coste del clic.

7. Ser claro en el anuncio: Siendo específico en el texto del anuncio atraerá visitas cualificadas. Hay que dejar claro en el anuncio qué ofrecemos si visitan la web y las ventajas que tiene ir a nuestra web. Si clican en el anuncio porque no hemos sido específicos y luego se van, habremos pagado un clic para una visita no interesada.

Pueden parecer consejos bastante sencillos, pero muchas veces, vemos cómo las empresas que nos contratan como agencia de adwords , tienen estos errores en sus campañas de adwords.

Nuestro interés es el de popular adwords porque es una forma muy efectiva de encontrar clientes. Puedes aprender más en agencia de adwords. O acceder a curso de adwords para descubrir los trucos de google adwords.

Adsense es la herramienta principal para la publicidad online del gigante de la internet: Google, por ello, muchos (incluyendome), tuvimos nuestra primera experiencia midiendo y cobrando gracias a ella, pero, como el tiempo pasa, y lo único constante es el cambio, procedo a listar otras alternativa interesantes para ofrecer espacios publicitarios en nuestras páginas, más allá (en principio) del propio Adsense, y que estan en español.

Para conocer sobre las modalidades de pago comunes y otros elementos básicos de la publicidad online, te recomiendo visites el artículo denominado: Como me haré rico con la publicidad online  y para evitar malos entendidos, este otro artículo: Los mitos del emprendedor digital. Una vez revisados ambos, podrás utilizar más efectivamente las paginas  seleccionadas a continuación:

Buxim: Una interesante iniciativa española, en la cual, se ofrecen todas las disposiciones publicitarias que una página editor acepta, de forma visual y muy intuitiva. Paga, entre otros medio, por paypal, lo cual es una ventaja sobre Adsense. Como valor agregado, presenta información de la página en particular, como público (procedencia), visualizaciones, etc. No utiliza el sistema de subasta, sino tres opciones de precios diferentes: Pago por días o plazo fijo (normalmente 30 días); pago por acción (o pago por click) y pago por cada mil impresiones. Un elemento interesante, es la posibilidad de vender publicidad en medios sociales, específicamente, twitter y facebook. Como respaldo, entre las paginas editorias, se encuentran monstruos sectoriales como Puro Marketing, Sonico, Lecturalia, Programas-gratis.net, etc. Como negativo, ademas de la obviedad de ser aun muy reciente como para tener un vasto público anunciante, es que obvia a las agencias de publicidad, y permite un acceso directo entre el interesado en la publicidad y el editor de contenidos. El enlace es: Buxim

Smowtion: Empresa con sede en California, pero de fundadores argentinos, por lo cual, uno de sus públicos principales es el latinoamericano. El mismo, a diferencia de Buxim, busca tratos directos con agencias de publicidad y otros medios publicitarios (teniendo clientes potencialmente más grandes y seguros). Su principal sistema de exposición (o editores favoritos), son los blog. Como particular, comercializa ademas de las publicidades tradicionales, videos comerciales (llamados Videos Ad). Como ventaja sobre Adsense (del cual no se diferencia mucho), son los pagos por paypal. Como elemento negativo, publica un promedio de pagos por modalidad, pero no tiene un catalogo ni siquiera un ejemplo, de algunos de los editores que trabajan con ella, por ende, es una contratación a ciega, basada sólo en la confianza que el nombre del sitio pueda darle al editor.  En un mundo conectado, esa es una falta grave. Su enlace es Smowtion

Coguan: Parece la más seria, por sus financistas, equipo formado y apoyos, pero no por sus editores o paginas web afiliadas. No parece haber logrado la forma de atraerlos, y por ende, tampoco, parece tener una lista de anunciantes interesantes (con sus excepciones). Buxin, es una mejora de esta idea (que fue la primera en España). Como ventaja, trata de abarcar la mayor cantidad de clientes posibles (desde anunciantes individuales hasta agencias de publicidad). Sin embargo, cuenta con páginas web de alto trafico en España. Como ventaja para contratar con ellos, es su solidez presunta, superior a las otras dos españolas estudiadas, y tal vez, comparable con Smowtion. Su enlace es Coguan

XploraClick: Es otra empresa española (con sede en Toledo), con una opción particular: los publireportajes, aunque en este caso, es para su publicación y no para su contratación directa con el editor. Permite crear precios diferenciados según regiones del público. Igualmente, tiene la opción de Patrocinio, en vez de publicidad propiamente dicha (una idea interesante, que no he visto en las otras redes publicitarias estudiadas). Al igual que Buxin, tiene un catalogo de páginas afiliadas, con información básica, como número de visitas, zonas de influencia y precios de la publicidad o patrocinio. Como negativo, la página de presentación deja algo que desear. Sus anunciantes, no son empresas consolidadas y no parece ser una empresa estable aún, por lo cual, existe siempre el riesgo de que la misma no pueda pagar a los editores lo contratado. Riesgo que existe realmente en todas las empresas nuevas.  Su enlace es Xploraclick

No te limites sólo a un proveedor (Adsense), atrévete a conocer y probar otros.

En lugar de gastarte 6.000 euros en un cartel enorme, donde te anuncias y donde todo el mundo pueda verlo en un lugar de paso. En lugar de eso, gastas muy poco dinero y solo por cada persona que se muestra interesada en lo que buscas.

Es un sistema totalmente escalable, por ejemplo, negocios pequeños pueden fijar su gasto en 2€ al día. Pongamos durante 25 días, entonces se podrán identificar todas las palabras clave por las que han entrado a la web y que realmente aportan ventas.

En general, se identifican 4 o 5 tipos de palabras. Así se llega a la situación en que el anunciante paga todo lo que el mercado dé porque le sale rentable pagar por las palabras clave que vende. Ya no paga por cualquier palabra, sino que paga por las palabras que se ha demostrado estadísticamente que los usuarios van a comprar.

Por ejemplo, si el clic sale a 0,25€, traer a 100 personas cuesta 25€. Tenemos a 100 personas que llegarán a nuestra web para ver lo que ofrecemos. Si el ratio de conversión es de un 1%. Significa que de esas 100 personas solo nos comprará una. Finalmente, si el producto que vendemos cuesta 80€ y traer a esas visitas potenciales ha costado 25€, estamos rentabilizando la campaña de adwords. Ganamos dinero, gastando dinero en publicidad.

Si este tipo de publicidad te parece engorrosa y has optado por poner un cartel enorme en un sitio con mucha visibilidad, eso no te permitirá localizar a tu cliente ideal. Además que requiere de una fuerte inversión difícil de rentabilizar. Es como matar moscas a cañonazos.

La publicidad con anuncios usando adwords es una tarea que requiere de mucha experiencia. Puedes aprender más en agencia de adwords. También tienen su filial en Barcelona, puedes verla en adwords en barcelona.

• Las 5rs de publicidad en Google Adwords
• Cómo afectará el botón +1 a Google Adwords
• Qué es una Landing page o página de destino
• Elementos fundamentales de una Landing page efectiva

Por favor, no duden en darnos su opinión a cerca de los artículos mencionados, donde pueden dejar sus comentarios más abajo…

Más noticias @grupocomunicare

Puede llegar a ser muy apropiado antes de implementar una campaña de publicidad online echar un vistazo a las opciones que existen. La asociación anunciada unión entre Yahoo y Bing está a punto de convertirse en una realidad para finales de este año, en la cual se implementará una combinación de pago por clic en las plataformas de búsqueda, que le brindará a pequeñas empresas que quieren anunciar una alternativa diferente a Google.

Microsoft con su buscador Bing espera que la asociación ofrezca un aumento en el volumen de búsquedas, además de atraer anunciantes con su plataforma de publicidad online. Para Bing es necesario ganar una gran cantidad de anunciantes para proporcionar una experiencia de publicidad bastante significativa.

Aún no se sabe a ciencia cierta si la unión entre Bing y Yahoo tenga éxito, pues sin duda Google ha estado en el medio mucho más tiempo y tiene una plataforma de publicidad online mucho más robusta. El resultado puede llegar a ser un mercado saturado, sobre todo para el mercado de las palabras clave determinada.

Es importante tener en cuenta que Google y Bing llegan a diferentes públicos. Google es el buscador por defecto para la mayoría de la personas, por lo que la publicidad en Google tiene un mayor impacto en cuanto a público se refiere. Por su parte Bing, actualmente, también puede llegar a presentar un alto nivel de tráfico, ya que a partir de él se puede acceso a la audiencia de MSN.

En cuanto a estadísticas, la cuota de búsqueda de Google en mayo pasado fue de alrededor un 64 % en comparación con el 12 por ciento que registró Bing en búsquedas. Sin embargo, la nueva sociedad entre Yahoo y Bing puede llegar a traer un tráfico combinado de más del 30 %, casi la mitad de lo que Google registra con servicios como Herramientas Webmaster, publicidad online Adwords y Adsense, etc. Este nivel de tráfico que suman las dos compañías de Internet puede dar un duro golpe a las campañas de publicidad de Google.

Microsoft está apostando fuertemente por su futuro en la búsqueda y en la publicidad online, así mismo está invirtiendo sin reparos en una plataforma combinada para anunciantes, que está empezando a ser una opción atractiva más allá de Google Adwords.

El curso esta totalmente en español, y contiene videos que te ayudarán a comprender desde conceptos básicos acerca de Google Adwords, hasta técnicas y herramientas apara analizar y mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias con Adwords.

El canal en el que se encuentra el curso es: www.youtube.com/googleadwordscursos, alli te podrás suscribir para saber cada vez que se añada un nuevo video.

A continuación esta el listado de videos que se encuentran actualmente en el canal:

Cómo Empezar

• Creación de una cuenta de AdWords
• Conozca su cuenta de AdWords
• Creación de una cuenta de AdWords exitosa
• Su primera semana con AdWords

Mejore el rendimiento de su cuenta:

• Sugerencias clave para mejorar el rendimiento de AdWords
• Pestaña ‘Oportunidades’
• Obtenga el mejor rendimiento de su sitio web con el Optimizador de sitios web
• Obtenga Nuevas Estadísticas Valiosas de AdWords

Controle sus costos:

• Conceptos Básicos sobre las Ofertas de AdWords

Mide tu éxito:

• Cómo realizar el seguimiento de ROI de AdWords con Google Analytics
• Utilización de los informes de AdWords en Google Analytics para mejorar el ROI de AdWords
• Controle el retorno de la inversión en AdWords

Expande tu alcance:

• Publicidad Local para Móviles
• Orientación de los anuncios a sitios web de la Red de Display de Google
• Enlaces a sitios del anuncio

Cómo gestionar grandes cuentas y agencias:

• Introducción a la publicidad online
• Cómo generar negocio con AdWords
• Optimización de las cuentas de AdWords
• Administración de varias cuentas

Perspectivas del Mercado Online:

• El auténtico valor de la red de búsqueda

Te recomiendo leer: Por qué es tan efectivo anunciarse en Google Adwords

Al crear una campaña, Google Adwords pondrá a disposición del cliente que la genera todas las herramientas para que vuelva efectivos los resultados, pero esto no significa que dicho cliente las utilice de manera adecuada.

Para anunciarse en Google es necesario previamente contar con el diseño de una estrategia de marketing que sirva tanto de base como de respaldo. Además, un buen eslogan que defina los productos o servicios ofrecidos es imprescindible para llegar al público que la empresa o particular pretende a través de su publicidad en Google Adwords. No es lo mismo anunciar una web que promociona un comercio ubicado en un determinado lugar y brinda sus servicios solo allí, que una en la cual se pueden adquirir los productos o servicios allí mismo. Además, la campaña requerirá un sofisticado estudio acerca de las palabras que pueden aproximarse a lo que se ofrezca, ya que las relaciones entre palabras pueden ser de lo más variadas. Así, por ejemplo, un usuario que está buscando información geográfica o histórica sobre una región puede terminar comprando desde un pasaje que lo lleve a ese destino hasta alojamiento allí, o libros, vídeos y artesanías típicas de la zona.

Tal y como se ha podido comprobar, si bien la cantidad de usuarios que podrían ver los anuncios de la empresa promocionada a través de Google es sumamente elevada, si la campaña no está realizada correctamente podría ser en vano. Lea más sobre las ventajas de Google Adwords.