Este sistema de publicidad es usado por un gran numero de empresas, y según un estudio de Sysban.com especializada en soluciones de tienda online para pymes y autónomos sysban.com el 70 % de las tiendas online usan o han usado alguna vez google adwords.

El problema que ven los comerciantes es que cada vez es más cara esta publicidad, fruto del monopolio que ostenta google, y todo el mundo espera que en los próximos años existan más competidores de calidad.

Sysban es una empresa líder en servicios de creación de tienda online, y pone a disposición de los autónomos y pequeñas empresas la más avanzada infraestructura de diseño de tiendas online, alojamiento Web, y telecomunicaciones.

Google sabe que quiénes dan valor a su negocio son los usuarios. La cuestión está en ser relevante con los anuncios porque son los usuarios quiénes son los que deben de disfrutar de una experiencia acertada en sus búsquedas.

Nos encontramos con que muchas campañas creadas por empresas, tienen una mala estructura para conseguir el objetivo publicitario. Esto lleva, sin duda, a una campaña de publicidad no rentable. Es decir, el dinero invertido es mayor que el dinero recuperado con nuevas ventas.

Una buena campaña de Adwords consiste en elegir las palabras clave adecuadas, ordenarlas según las páginas de destino cuya relevancia sea mayor y agrupar los grupos de anuncios de forma acorde, entre otras cosas.

Por ejemplo, no lleves a tus visitas a la página principal del dominio si te interesa que vayan a una página en concreto. Se tiende a pensar que los usuarios harán lo que el anunciante desea, pero no es así. En muchos casos, hay que guiar de forma muy evidente todos los pasos que queremos que haga el usuario. Si los llevamos a la página desde donde queremos que empiece el proceso de venta, nos habremos saltado muchos filtros.

Las palabras clave, el anuncio que se usa y la página de destino tienen que ser cuanto más relevantes, mejor. Así se consigue un buen “quality score” y disminuye el pago por los clics.

Por otro lado, usar concordancia exacta es una forma mucho más sencilla de rentabilizar las campañas. Las palabras clave serán mucho más baratas, aunque las visitas aportadas serán menores. Pero testea si las visitas son de calidad insertando el código de conversión, sino es como poner anuncios en la radio y en la televisión donde no sabemos exactamente quién es nuestro público objetivo.

El anuncio consta de título y dos líneas para describir lo que se vende. Asegúrate de poner, en la primera linea de descripción del anuncio, los beneficios que el potencial comprador obtendrá si compra en tu página de destino. Y en la segunda línea indicar las prestaciones del producto o servicio. Si lo haces al revés, el CTR (clic trough rate) de tu anuncio será más bajo y los clics te saldrán más caros. El título debe de ser dinámico para bajar el coste del clic también.

Al final, quién tiene gran parte de responsabilidad en la venta, es la página de aterrizaje. Una persuasiva página facilitará mucho el trabajo de la venta o de la puesta en contacto del usuario con la empresa. No cualquier página vale, ni mucho menos. Incluso si cambias el título de tu página por uno más atrayente, el ratio de rebote puede disminuir un 50%. La pura realidad medida.

Poner anuncios usando adwords es una tarea espacializada que requiere de mucha formación. Puedes aprender más en agencia adwords. En su web puedes encontrar muchos trucos para rentabilizar las campañas adwords.

Google diferencia entre sus resultados pagados (SEM) y sus resultados orgánicos (SEO), es decir entre sus anuncios y entre los resultados naturales de las búsquedas. Existen empresas que optan por una estrategia de visibilidad total y aparecen tanto en los resultados de coste por clic como en los resultados naturales, mientras otras empresas optan por sólo una de las dos opciones.

Describimos a continuación las  características propias de cada una de las campañas:

Campañas SEM (Search Engine Marketing – Anuncios Patrocinados):

• Se paga cada vez que un usuario hace clic, si nuestro anuncio se muestra 100 veces, pero 50 usuarios hacen clics, pagaremos sólo por esos 50 clics.
• Nuestra posición dependerá en gran parte de nuestra inversión y lo que estemos dispuestos a pagar por un clic. Google utiliza, entre otras métricas, un sistema de pujas para seleccionar el anuncio a mostrar.
• En las campañas pagadas de Google puedes segmentar por país o ciudad, llegando así solamente a tu público más afín. Igualmente puedes elegir los días de la semana o las horas en las que quieres que aparezca tu anuncio.
• Con estas campañas puedes elegir las palabras claves por las que quieres aparecer y poner en negativas aquellas por las que no quieres que tu anuncio se active. Es decir, si tienes una web de “venta de casas”, puedes poner en negativo la palabra “alquilar” y discriminar todas las búsquedas de “alquilar casa”.
• Los resultados son medibles en todo momento. La plataforma desde la que se gestiona esta publicidad, Google Adwords, ofrece las estadísticas necesarias para conocer el rendimiento de las campañas.
• Por último, otra ventaja de este tipo de campaña es su inmediatez, ya que una vez creas la cuenta y configuras tu forma de pago tus anuncios son revisados y en pocas horas empiezan a aparecer.

Campañas SEO (Search Engine Optimation – Resultados Naturales):

• En este tipo de campañas la inversión ya no es uno de los factores más importantes, sino que el buen trabajo y la constancia será la que determine unos buenos resultados.
• Las campañas suelen durar un mínimo de 6 meses, ya que conseguir aparecer en los primeros puestos puede ser una tarea difícil dependiendo especialmente de la competencia en nuestro sector.
• El trabajo SEO puede conllevar cambios internos en nuestra web con el fin de optimizarla al 100% para la indexación de los buscadores. Además, la calidad de nuestro contenido y el número de enlaces que apunten a nuestra web serán determinantes para el posicionamiento orgánico de nuestro site.
• Conseguir aparecer en los resultados no pagados de Google aumentará nuestro tráfico y reputación online de nuestro negocio, ya que hay mucha gente reacia a pinchar en los anuncios pero que otorga importancia a las empresas que aparecen en los primeros puestos de este buscador.
• Existen herramientas que nos ayudan a medir los resultados de nuestra campaña y es aconsejable utilizar siempre algún sistema de analítica web que  nos muestre la relevancia que están teniendo los buscadores en el tráfico que está llegando a nuestra web.

Estar presente en cualquiera de los dos sitios requiere de unos conocimientos específicos  para poder conseguir los mejores resultados posibles, por lo que siempre es recomendable contactar con una agencia sem  y/o seo o profesional del sector que nos ayude a obtener un máximo beneficio con nuestra inversión.

No se sabe con seguridad cuantas empresas trabajan con google adwords, pero en paises como EEUU está en torno al 80 % de empresas.

Según un estudio de la empresa especializada en soluciones de tienda online para pymes y autónomos sysban.com el 70 % de las tiendas online usan o han usado alguna vez google adwords.

Ya lo sabes cuando crees tu tienda online, ten muy en cuenta que tu socio comercial será Google.

Sysban es una empresa lider en servicios de creación de tiena online, y pone a disposición de los autónomos y pequeñas empresas la más avanzada infraestructura de diseño de tiendas online, alojamiento Web, y telecomunicaciones.

En estos actuales tiempos de crisis que nos hallamos, las notas de prensa han llegado a convertirse en una ventaja bastante rentable, en menoscabo para la publicidad, para las empresas, y si logra atrapar la atención de los medios de mayor difusión y publicarse, cabe la posibilidad de alcanzar una vía de difusión gratuita y confiable que conseguirá permanecer en el tiempo.

Las principales ventajas con las que cuenta TusMedios vale destacar que uno mismo puede enviar los comunicados de prensa, de manera efectiva, fácil, cómoda y rápida desde la propia casa o empresa, y principalmente de manera TOTALMENTE GRATUITA. Por otra parte, si su nota de prensa aún no la ha redactado, en TusMedios podrá hallar un práctico modelo a fin de que la redacción de su nota se le facilite, o también puede contar con el auxilio de sus editores a un precio bastante competitivo.

La publicación de la nota de prensa en TusMedios, favorece el incremento de la visibilidad de su empresa a través de los motores de búsqueda más importantes, como Google, Yahoo o Bing, lo que sería muy beneficioso. Por otro lado, si combina este servicio con alguno de los packs premium (básico o avanzado), contará con un exhaustivo y especializado servicio SEO (posicionamiento web), a través del envío de la página web de su empresa a una cantidad enorme de directorios para que la enlacen, indexándola en los principales motores de búsqueda, publicando su comunicado de prensa en las redes sociales y ubicándola en los Medios de Comunicación registrados, garantizando su visibilidad, difusión y viralidad.

El futuro está en Internet… y las notas de prensa, también. ¿A qué esperas?

Esta tendencia ha creado un mar de oportunidades para que las empresas desarrollen estrategias de marketing realmente sorprendentes aprovechando la interactividad que caracteriza los dispositivos móviles. Sin embargo, existen infinidad de empresas que están desaprovechando estas oportunidades porque no entienden el entorno mobile.

Google siempre se ha caracterizado por ser una empresa preocupada por promover el uso de las nuevas tecnologias, tanto a nivel personal como profesional. Libros como 20 cosas que he aprendido sobre Internet y los navegadores y Ganando el momento cero de la verdad son producto de esta labor de Google.

Y ahora Google añade un nuevo libro a su biblioteca, se trata de “The Mobile PlayBook”, un libro interactivo diseñado con componentes en Html5 y especialmente adaptado para su visualización desde Tablets y Smartphones. También puede ser descargado gratuitamente en PDF para aquellos que prefieran leerlo offline.

El libro tiene dos objetivos principales. Por una parte busca ayudar a empresas y negocios a comprender y aprovechar el entorno mobile. Y por otra parte, el libro ofrece una experiencia de interactividad que Google pone como ejemplo para que el usuario se percate de la infinidad de posibilidades que los dispositivos móviles ofrecen en cuanto a marketing y publicidad.

En este libro encontrarás temas relacionados los cambios que el uso de los dispositivos móviles ha generado en el perfil de los consumidores y en las características de las compras, Consejos y estrategias para optimizar su negocio y sitio web para móviles, posicionamiento de marca a través de dispositivos móviles y muchos otros temas que te ayudarán a aprovechar al máximo las oportunidades del Marketing Mobile.

Enlace: The Mobile PlayBook

Veamos estos dos tipos de trabajo y qué hacen:

Community Manager

Tienen como misión, estrujar Facebook, Twitter, YouTube, entre otros, a favor de una empresa o marca, generar contenidos atractivos y convertir a éstas en páginas indispensables para los usuarios.

Social Media Manager

Es aquel que tiene la capacidad de darle a estos medios un enfoque empresarial, encuentra puntos comunes de interes  con el cliente y/o clientes potenciales y los convierte en metas.

Sin embargo, existe el error de creer que el marketing digital solo se puede generar en las redes sociales. Facebook, Twitter, Flickr, Youtube, Foursquare y otras redes son canales de información que cumplen una función muy importante en la difusión de nuestra marca, pero toda campaña de marketing digital debe tener el apoyo de un sitio web. Suena un poco obvio, pero así es, muchas empresas que trabajan en comunicación digital realizan planes de marketing en el que solo incluyen a las redes sociales y no tienen otros componentes relevantes para difundir el contenido de valor.

Para que una campaña de marketing digital tenga éxito debe contar con un sitio web y el apoyo de e-mail marketing, al menos. Y ojo que el e-mail marketing no es spam. Existe una gran diferencia en contratar a una empresa para realizar un envío de e-mail masivo que llegue directamente a la casilla de spam que contratar una empresa que tiene una estrategia clara para enviar e-mail marketing a una base de datos prefijada con anterioridad, que abrirá el correo y entenderá el contenido de la campaña digital.

Mucho se habla del marketing viral y son pocos los casos de éxito de campañas en El Salvador. La clave para llegar a los consumidores en Internet es que todos los componentes estén enlazados. ¿De qué sirve tener un video en Youtube sobre una marca sino existe un segundo paso? Tras los 3:34 que dura el video siempre debe existir el paso a otro contenido de relevante. Todo debe estar conectado, el sitio web debe llevar a las redes sociales, las redes sociales al sitio web, el e-mail marketing a los videos y así viceversa. Tampoco debemos olvidarnos de las aplicaciones para los smarthphones.

Si usted tiene una empresa y desea tener publicidad online o comunicarse con sus clientes en la web, no debe creer en que solo las redes sociales son efectivas para que una campaña tenga éxito. Las redes sociales son un componente de una fusión de elementos que llevan al factor más importante en el marketing digital: la comunicación.

Marketing Digital se construye según la mentalidad de las empresas, tu empresa es lo que tu piensas de ella y trabajas por lograr que tus clientes piensen igual que tu, utilizas por ello Redes Sociales dandoles el uso no que tu quieres, sino el que mas te conviene y por ello a veces no lo haces tu como dueño, te vales del Community Manager o Social Media Manager y les sacas partido

Fuente: Marketing Digital El Salvador

Hoy en día las nuevas tecnologías están redefiniendo la forma de comunicarse y vender de las empresas. En muchísimos casos, el espacio de decisión de compra está en Internet, a través de la publicidad online y las redes sociales, hoy 8 de cada 10 colombianos consulta opiniones y recomendaciones en Internet antes de realizar una compra tanto en online como offline (según un estudio realizado por Oh Panel en exclusiva para MercadoLibre).

Por eso, el primer paso para una gran estrategia de publicidad y marketing online digital es conocer el comportamiento de mi posible comprador para estar donde él está, especialmente en el momento de decisión de compra.

¿Qué hace nuestro comprador en internet? Googlea el producto para ver imágenes, ingresa a Youtube si quiere ver una explicación en video, y luego entra a sitios de compra – venta on line como MercadoLibre.com, Falabella.com, Éxito.com – para ver y comparar precios, un consumidor exigente recorrerá redes sociales, foros, etc, para buscar opiniones y experiencias de otras personas que ya compraron esos productos.

En la actualidad se puede realizar publicidad digital en diferentes canales, pueden encontrar su producto, marca o empresa a través de búsquedas que se realizan en buscadores como Google, yahoo y MSN, en redes sociales somo Facebook y en plataformas de comercio electrónico como la de MercadoLibre en donde a través de MercadoClics se llega a una audiencia con una alta segmentación y que posee intención de compra.

Hoy por ejemplo, MercadoLibre.com, se ha consolidado como una parada necesaria en el camino de compra para la búsqueda y consulta de productos. Según un estudio de ComScore, en el sitio se realizan 1000 búsquedas de productos por segundo, recibe 30 millones de visitantes únicos por mes y es uno de los 50 sitios con más páginas vistas del mundo. Por eso, MercadoLibre no es solamente una plataforma de compra y venta, sino una gran plaza para el intercambio de experiencias y decisiones de compra porque reúne productos, marcas, comentarios y sugerencias de usuarios, entre otros.

Aprovechando esta ventaja competitiva y esta calidad de usuarios, hoy es posible anunciar en forma rápida y sencilla en MercadoLibre con un sistema similar al de Google Adwords llamado MercadoClics. Por eso, si mi producto o mi oferta está visible en el momento que el consumidor lo está buscando, seguramente clikeará el aviso para ver más. Hoy, los avisos “Ads” (como se conocen los anuncios de solo texto de Google o MercadoClics) son el camino efectivo hacia una conversión exitosa.

En resumen, es una realidad que Internet está revolucionando todas las actividades de las personas, y la mercadotecnia no es una excepción. Las empresas que quieran mantener su liderazgo, e inclusive que quieran evitar rezagarse respecto al resto, deben considerar Internet como una parte sustancial de su plan de medios, donde existe una gran audiencia comprometida a la cuál hay que dedicarse a conocer para llegar de manera efectiva y aumentar las cuotas de mercado de nuestras empresas.

Por Marcelino Herrera Vegas
Gerente general de MercadoLibre Colombia

Según las conclusiones a las que ha llegado la AMM, asociación de Marketing móvil, cerca de un 30% de los usuarios de dispositivos móviles utilizan de forma frecuente la geolocalización a fin de obtener respuestas a sus necesidades.

El marketing por geolocalización es un gran aliado de las marcas ya que permite llegar a los usuarios locales en una estrategia claramente global.

Si bien nos muchas las estrategias que actualmente nos permiten llegar a un número mayor de clientes potenciales nos centramos en aquellas que se centran en la proximidad, ésta permiten a las empresas llegar a cliente potenciales más cercanos a su ubicación.

El marketing por geolocalización es una poderosa herramienta de identificación de necesidades, esto es una gran ventaja para las marcas que pueden impactar en clientes potenciales de forma inmediata, si bien cuenta con el fantasma del “spam” ya que los usuarios pueden sentirse abusados.

Ahora bien, es una realidad que la Web 3.0 se consolida como una tendencia en auge no en vano, en el mercado existen herramientas y aplicaciones que optimizan las acciones de marketing móvil para las marcas, veamos cuáles son algunas de las más eficientes.

• Aplicaciones, éstas son altamente efectivas, no en vano un 65% de los usuarios iPhone, utiliza con una frecuencia semanal, servicios de ubicación. Estas aplicaciones son grandes aliadas de las campañas, descuentos y promociones.
• Búsquedas, un 247% de crecimiento en el Reino Unido ha experimentado el crecimiento de las búsquedas móviles a través de smart phones, muy buenas oportunidades para las marcas, si es que están dispuestos a realizar las acciones de SEO necesarias para establecer los criterios de búsqueda más segmentados y eficientes.
• Foursquare, red social basada en la geolocalización por excelencia, la cantidad de información que subyace en la interacción de los prosumidores, es de gran relevancia par las estrategias de marketing de las marcas.

Ahora bien, que información podemos extraer de los datos obtenidos del informe de la asociación de marketing móvil.

Por un lado la consolidación de la nueva publicidad… una fuente adicional de generación de beneficios eficientes y sostenidos que, desde lo local hasta lo global, optimiza a través de necesidades e intereses organizados en comunidades comprometidas, el crecimiento constante del entramado social.

Aplicaciones de relevancia que permiten a las marcas detectar nuevas posibles sinergias y nuevas necesidades que satisfacer… la Web 3.0 … también conocida como Web ubicua, busca la integración hombre-máquina en su camino hacia la eficiencia y la geolocalización es en éste momento el origen del éxito.

Y lo que es más importante… no es incompatible con la eficiencia de las acciones realizadas en el triángulo SEO- blog- Redes sociales, por lo que las marcas cuentan con más caminos por los que transitar en la búsqueda de la eficacia, premisa indispensable del ciclo social actual.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

Es necesario comprender que una página web es un sitio estático, aburrido y sin movimiento que promueve un producto o un servicio al igual que un comercial o un anuncio común y corriente… y es necesario comprender que el publico no esta interesado en ver comerciales ni anuncios, y si así fuese, en vez de interesarnos por ver programas de televisión nos interesaríamos por ver los anuncios de los patrocinadores. Pero no es así, ya que cuando se presentan los anuncios al momento de estar viendo nuestro programa favorito, preferimos levantarnos a la cocina a prepararnos un refrigerio o nos levantamos al baño.

Todo esto nos da a entender que nuestra pagina web, al igual que un anuncio comercial en la televisión, NO ES INTERESANTE… es sin importancia y no llama la atención para los lectores que están hambrientos de información interesante y entretenida, y no de comerciales y anuncios aburridos. Tal vez tengamos una gran cantidad de trafico que visita nuestra pagina web a diario, pero ese trafico son solamente las personas que están ya interesadas en nuestro producto y han hecho clic en un link que los ha direccionado hasta nuestro sitio web. Pero hemos dejado a un lado a aquellos que tal vez necesiten nuestros productos pero que no han encontrado una motivación para obtenerlos, o nadie les ha despertado el interés ni les ha creado la necesidad de nuestro producto.

Seamos realísticos… Nadie va a entrar a nuestra página web si no esta interesado en nuestro producto, así que la idea y la importancia de un blog es despertar el interés de ese grupo de personas que pueden estar necesitadas de nuestro producto pero que aun no habían considerado la posibilidad de obtenerlo. El blog es como una revista de información y temas interesantes que atraen la atención de los lectores de todas partes y es muy fácil de obtener la atención de las personas, si publicamos artículos interesantes que despertaran el interés del lector hacia nuestros productos.

Partamos de este punto: “No es lo mismo ver un anuncio estático que leer un articulo interesante”. Con esto en mente, aunque el anuncio es necesario, pero debe de ir acompañado de un tema o articulo interesante que despierte el interés de lector. Y la forma que debemos de verlo es la siguiente: “Nuestra página web es el anuncio y el Blog es el articulo de importancia que despertara el interés por nuestro anuncio”… Es por eso que las empresas con experiencias que son competitivas y han comprendido este concepto, no solamente se limitan a tener una pagina web, sino que también han creado un blog, e incluso, varios blogs para fomentar el tráfico de personas hacia la página web. Ya que han comprendido cual el la importancia de un blog para su empresa.

Con un blog, usted puede ser creativo y puede crear artículos interesantes que estén relacionados a sus productos, por ejemplo: Si usted esta en la industria farmacéutica, usted puede publicar en su blog temas relacionados a las enfermedades, y las medicinas, o si usted esta en la industria ferretera, usted puede publicar en su blog temas relacionados a las herramientas, o a la construcción, etc. Todo esto generara interés los lectores sin la necesidad de que usted les anuncie sus productos.

Una vez que el lector lea sus artículos, estará interesado en lo que usted tiene que ofrecerle, y para ellos simplemente crea unos cuantos links hacia su página web que lo enlacen con su blog o coloque anuncios que dirijan hacia su pagina web. Y es ahí donde se genera el tráfico para su página web. Pero es necesario que usted aprenda técnicas de optimación de búsqueda, o SEO (Search engine optimization) para que sus artículos puedan estar en los primeros lugares en los buscadores web, tales como: Google, Yahoo, etc. También puede hacer marketing en las redes sociales para que sus artículos sean leídos por el público al cual usted quiere tocar.

Ahora que ya comprende la importancia de un blog para su empresa le sugiero que investigue más sobre este tema ya que esto generara mas clientes para su empresa. Si no tiene una pagina web, comience con el blog, ya que de igual manera podrá promocionar su producto ahí mismo… Tome ideas de los blogs de otras empresas similares a la suya y comience poco a poco hasta que logre conseguir por lo menos 3000 visitas diarias a su blog y vera que sus ventas aumentaran considerablemente.

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